Kampania społeczna pod nazwą #zaginioneNIEzapomniane powstała z inicjatywy polskiej Policji oraz Fundacji ITAKA Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych. Jej celem jest przypomnienie o dzieciach, które wiele lat temu zaginęły i nigdy nie wróciły do swoich rodzin. Inicjatywa, przygotowana z okazji Międzynarodowego Dnia Dziecka Zaginionego obchodzonego 25 maja, ma podkreślać solidarność z rodzinami wciąż czekającymi na wiadomości o swoich bliskich. Honorowy patronat nad kampanią objęła Rzecznik Praw Dziecka Monika Horna-Cieślak. Tegoroczna edycja przypomina, iż poszukiwania nie kończą się nigdy, a każde zgłoszenie jest traktowane priorytetowo, niezależnie od upływu lat.
Każdego roku w Polsce ginie ponad 2 tysiące dzieci – zarówno niemowlęta, jak i nastolatkowie. Statystyki z ostatnich trzech lat wskazują na niepokojącą skalę problemu. W 2022 roku zgłoszono zaginięcie 2 152 dzieci, w 2023 roku – 2 074, a w 2024 roku – 2 098 przypadków. Największą grupę zaginionych stanowią młodzi ludzie w wieku 14–17 lat, jednak wśród zgłoszeń są także dzieci w wieku szkolnym oraz najmłodsze, poniżej 6. roku życia. Chociaż większość z nich gwałtownie wraca do domów, w policyjnej bazie przez cały czas widnieją nazwiska 52 małoletnich osób poszukiwanych przez ponad pięć lat – ich historie są centralnym punktem obecnej kampanii. Inicjatywa #zaginioneNIEzapomniane przypomina także o pięciorgu dzieci, których los pozostaje nieznany, poprzez fotografie przedstawiające ich w czasie zaginięcia oraz symulacje pokazujące, jak mogą wyglądać obecnie.
Kampania ma nie tylko przypominać o zaginionych, ale także edukować. W mediach społecznościowych Policji i Fundacji ITAKA pojawią się materiały, które wyjaśnią m.in. jak działa system Child Alert, w jaki sposób przebiega progresja wiekowa oraz jak można zabezpieczyć dzieci przed zaginięciem. Zwieńczeniem akcji będzie 25 maja, kiedy na niebiesko podświetlone zostaną budynki publiczne w całym kraju, takie jak Most Śląsko-Dąbrowski, Pałac Kultury i Nauki czy Kładka Ojca Bernatka. W stolicach województw oraz w Internecie uczestnicy kampanii mogą publikować zdjęcia symboli Międzynarodowego Dnia Dziecka Zaginionego z użyciem #zaginioneNIEzapomniane, aby nagłośnić ten temat i wesprzeć rodziny wciąż czekające na informacje o swoich najbliższych.